แน่นอน ประธานาธิบดีโอบามาใช้โซเชียลมีเดียเพื่อช่วยให้เขาชนะการเลือกตั้งในปี 2551 แต่ปี 2559 เป็นสัตว์ที่แตกต่างกันมาก Millennials ใคร?ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐจากพรรครีพับลิกัน (LR) มาร์โก รูบิโอ, โดนัลด์ ทรัมป์, เท็ด ครูซ และจอห์น คาซิช โพสท่าร่วมกันในช่วงเริ่มต้นการโต้วาทีของผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐในดีทรอยต์ มิชิแกน 3 มีนาคม 2559
แม้ว่าการเลือกตั้งจะเกิดขึ้นทุก ๆ สี่ปี แต่ผู้สมัครในปี 2559
เช่นก่อนหน้านี้ได้เริ่มต้นการหาเสียงเป็นอย่างดีเพื่อเผยแพร่ข้อความต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ บ่อยครั้ง ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจะยื่นข้อเสนอเพื่อชิงตำแหน่งหนึ่งปีหรือมากกว่านั้นก่อนการเลือกตั้งจริงในเดือนพฤศจิกายน
ที่เกี่ยวข้อง: 4 วิธีที่เทคโนโลยีส่งผลกระทบต่อการเลือกตั้งประธานาธิบดี
ในความพยายามที่จะเจาะช่องทางการเมืองของตนเอง ผู้สมัครเหล่านี้ต้องเผชิญกับการต่อสู้แบบเดียวกับที่ผู้นำในธุรกิจต้องเผชิญ ผู้สมัครไม่เพียงต้องสื่อสารข้อความให้ถูกต้องเท่านั้น แต่ยังต้องใช้ช่องทางที่เหมาะสมในการประชาสัมพันธ์ข้อความนั้น ร่วมกับแบรนด์ส่วนตัวของพวกเขาด้วย นี่คือสิ่งที่น่าสนใจ: เช่นเดียวกับธุรกิจ แคมเปญมักจะเปลี่ยนแปลงโดยอ้างอิงถึงเทคโนโลยีและกลยุทธ์ และนวัตกรรมจะกำหนดวิธีการใหม่สำหรับผู้สมัครในการเชื่อมต่อกับ “ลูกค้า” ของพวกเขา ซึ่งก็คือผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
ถึงกระนั้น แม้ว่าการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในปี 2559 จะคล้ายคลึงกันในส่วนนี้กับการหาเสียงในอดีต . . แตกต่าง.
การเลือกตั้งในปี 2551 แสดงให้เห็นว่าสื่อสังคมออนไลน์ทรงพลังเพียงใดที่สามารถกระตุ้นคะแนนเสียงได้ และแคมเปญของประธานาธิบดีบารัค โอบามาในปี 2551 ก็ถูกมองอย่างกว้างขวางว่าเป็นแคมเปญการเลือกตั้งทั่วไปครั้งแรกที่ให้ความสำคัญกับสื่อสังคมออนไลน์เป็นโหมดหลักในการทำการตลาด (ข้อเสนอของโฮเวิร์ด ดีน สำหรับการเสนอชื่อโดยพรรคเดโมแครตในปี 2547 ยังใช้โซเชียลมีเดียอย่างหนัก)
ตัวอย่างเช่น หลังการเลือกตั้งของโอบามาในเดือนพฤศจิกายน 2551 US News & World Report ประกาศว่า “เว็บซึ่งเป็นสื่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเคลื่อนไหวทางการเมืองระดับรากหญ้าอย่างแท้จริง กำลังเปลี่ยนพลวัตเชิงอำนาจของการเมือง ไม่มีอุปสรรคในการเข้าสู่เว็บไซต์เช่น Facebook และ YouTube พลังกระจายเพราะทุกคนมีส่วนร่วมได้”
ใช่แล้ว การใช้สื่อสังคมออนไลน์ทำให้เกิด คำประกาศของ US News : ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ในวันนี้ที่วุฒิสมาชิกจอห์น แมคเคนเลือก ที่จะ ไม่ใช้สื่อสังคมออนไลน์ในระหว่างการเลือกตั้งปี 2551 (นั่นน่าจะเป็นครั้งสุดท้ายในประวัติศาสตร์ที่ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี
เลือกที่จะไม่เข้าร่วมโซเชียลมีเดียหรือการตลาดดิจิทัลบางรูปแบบ!
ถึงกระนั้น นวัตกรรมการตลาดดิจิทัลก็พัฒนามาไกลมาก นับตั้งแต่การหาเสียงของโอบามาในปี 2551; และเห็นได้ชัดว่าในปี 2559 ผู้สมัครใช้โซเชียลมีเดียและช่องทางอื่น ๆ ในรูปแบบใหม่ ๆ เพื่อทำการตลาด
ต่อไปนี้เป็นกลวิธีใหม่ๆ ที่ผู้สมัครใช้ในการเสนอราคาเพื่อชิงตำแหน่ง Oval Office ในปี 2016 (โปรดทราบว่าบทความนี้ไม่ได้เป็นการสนับสนุนทางการเมืองของผู้สมัครแต่อย่างใด)
โดนัลด์ ทรัมป์: ปรมาจารย์ทวิตเตอร์
ในขณะที่นักการตลาดหลายคนมองว่าเว็บดิจิตอลและโซเชียลมีเดียเป็นวิธีการดึงดูดผู้ชม แต่ทรัมป์ก็ยึดโซเชียลเหมือนกระทิง และการเคลื่อนไหวเหล่านั้นดูเหมือนจะได้ผล จากการศึกษาของ Emarsysบริษัทซอฟต์แวร์ด้านการตลาด ชาวอเมริกัน 37 เปอร์เซ็นต์เชื่อว่าทรัมป์มีแคมเปญหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดจากมุมมองด้านการตลาด
สาเหตุหลักมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าตามผู้สนับสนุนทรัมป์เขาพูดในสิ่งที่คนอื่นเชื่อแต่ไม่กล้าพูด และเขาพูดมันส่วนใหญ่บนโซเชียลมีเดีย ทรัมป์ใช้ Twitter ด้วยความดุร้ายประกาศความโกรธของเขาต่อการสูญเสียประเทศที่เคยยิ่งใหญ่ เขาพุ่งเข้าหาใครก็ตามที่พยายามแซงหรือเรียกเขาอย่างรวดเร็ว
เกจิได้รับทราบ ตัวอย่างเช่นMichael Barbaroจาก New York Times พูดถึงการตลาดเพื่อสังคมของ Trump ผ่านทาง Twitter: “นาย Trump เชี่ยวชาญ Twitter ในแบบที่ไม่มีผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี ปลดปล่อยและกำหนดอำนาจใหม่ในฐานะเครื่องมือส่งเสริมทางการเมือง การเบี่ยงเบนความสนใจ การตัดสินคะแนน และการโจมตี — และเปลี่ยนงาน 140 ตัวอักษรที่ผู้สมัครคนอื่นๆ ทำกับพนักงานรุ่นใหม่ให้เป็นหัวใจสำคัญของการรณรงค์ของเขา”
กลยุทธ์การรบแบบกองโจรเหล่านั้นและผลกำไรจากไวรัสที่ขาดการกรองทำให้ทรัมป์มีข้อได้เปรียบอย่างมากเมื่อพูดถึงการประชาสัมพันธ์และการรายงานข่าว
